华为手机2015年成为首个销售1亿部手机的中国品牌,此后又定下了2016年1.4亿部的销量目标。竞争空前激烈、市场加速洗牌的2016年,华为完成年度目标了吗?近日,华为消费者业务CEO余承东对外透露,2016年华为手机销售目标已经完成。与此同时,余承东还透露华为手机市场层面新的目标——2017年希望在更高端的产品上和苹果手机竞争。其实,IFA
(柏林电子展)2016展会期间,余承东就曾表示,华为最早将于2018年超越苹果,成为全世界第二大手机品牌。业内最新消息显示,2017年华为手机的销售目标为1.7亿部。但华为目前并未确认这一目标。基于华为“云管端”整体战略,余承东已经在乌镇“第三届世界互联网大会”上提出,未来人工智能最有效的载体就是“人工智能+智能手机”,也就是华为所谓的智慧手机。华为希望通过智慧手机,在端、联接、云、芯片四个方面布局人工智能。华为旗下荣耀品牌已于2016年12月16日推出第一款人工智能概念手机——荣耀Magic,并引发市场强烈关注。赶超苹果华为手机原有畅享系列、P系列、Mate系列,成功覆盖1000元至5000元档位的手机市场。随着2016年10月推出新的Nova系列,以及2016年11月推出Mate
9系列产品,华为一方面加强了在2000~3000元中端档位线下市场的竞争能力,另一方面将市场覆盖能力拓展到5000元以上。至此,华为手机已经覆盖从1000元到9000元所有档位的市场。华为旗下互联网手机品牌荣耀主要拥有畅玩、荣耀两大系列产品,其中畅玩又有A系列、C系列、X系列,荣耀则有V系列、Note系列和荣耀直系产品。荣耀的任务是对标国内互联网手机品牌,因此其传统价格区间在数百元到3000元,但经过三年的发展,特别是在国内互联网手机品牌集体遭遇发展瓶颈的2016年,荣耀呈现出一骑绝尘的发展姿态。而通过2016年12月中旬发布的不隶属任何系列的智慧手机概念产品——荣耀Magic,荣耀已经覆盖4000元以下所有档位的市场。过去三年,畅玩系列和荣耀系列产品已经成功塑造了多款销量超过1000万台的手机产品。对于华为来讲,2016年值得肯定的不仅是完成了1.4亿部销量,尤其值得一提的是,华为在高端手机出货量上取得了不小的突破。余承东透露,华为与莱卡的合作收到不错的效果,华为P9系列产品截至2016年11月4日的出货量已经达到900万部,该产品在生命周期之内销量可以达到1200万部。同时,华为在2015年年底推出的Mate
8系列产品过去一年在全球销售700万部。经过多年耕耘,P9系列将成为华为第一款销量突破1000万台量级的高端产品。而按照Mate
9系列目前一机难求的销售局面,业内人士认为,Mate
8系列卖了700万台之后,Mate
9系列也有望突破1000万台销量。手机中国联盟秘书长王艳辉认为,华为2016年能够站稳全球第三的位置,并在市场份额上缩小与三星和苹果的差距,一方面因为华为在技术研发、品牌效应等方面厚积薄发,比如近日荣耀Magic之所以一推出就受到市场关注,是因为这是“华为2012实验室”四年磨一剑的产品,集中了华为在人工智能上的最新进展;另一方面,由于三星Note
7炸机召回事件以及苹果在创新上遭遇瓶颈等因素,华为迎来了缩小差距的市场机遇。余承东对全球手机市场的看法一直未变,他一直说全球手机市场将经历一个三到五年的洗牌期,这个洗牌期之后,“全球活下来的厂家只有三到四家,不会超过四家”。因此,余承东一直强调,华为手机要做一个“长跑选手”,“整个行业在变化,这个行业是一个长跑,我们比的是耐力,是长久持续的发力。”

本报记者 藏瑾 上海报道

在三星深陷“爆炸门”、苹果业绩下滑之时,华为没有放弃这个天赐良机。

11月14日,华为在国内发布了年度旗舰Mate9/Mate9
Pro以及保时捷版本,定价分别为3399元起、4699元起、8999元。

这也是华为首次进入长期为苹果、三星所垄断的5000元以上价位段市场。华为消费者业务CEO余承东表示,未来希望能够展开与苹果的直接竞争。

手机中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道记者分析道,Mate7、Mate8均超过700万台的销量,意味着Mate系列在国内人群中有较高认可度。“从屏幕大小、续航时间、解决卡顿和安全概念种种迹象都可以看出Mate9的商务定位。不同于保持价格扩大用户群体的策略,华为希望以技术提升溢价,通过提价带动品牌。”

再冲高端

这不是Mate系列第一次试水更高价位段。

Mate7可谓是华为真正站上中高端市场的起点,此后华为在Mate8上市前两个月推出MateS,标配版定价4199元,高配版定价4899元,刷新当时华为手机价格。但MateS没有获得预期市场效果,上市后由于销量不佳价格一降再降。

Mate9的推出似乎有更好的时机:根据IDC统计,2016年第三季度三星、苹果、华为依然盘踞全球手机出货量前三,市场份额分别为20%、12.5%、9.3%,同期增长率分别为-13.5%、-5.3%、23%。

永利电玩城最新网站,华为对MateS的定位是一款过渡性产品,期待数百万销量。对于Mate9,余承东表示希望销量是千万规模。

据华为消费者业务大中华区总裁朱平介绍,国内市场中,3000元到4000元档位华为目前销量第一,4000元以上档位主要为苹果占据,而华为会与苹果PK这部分份额。

相对于主打商务的Mate系列在国内市场表现更好,海外市场则是更为时尚的P系列有更好表现。主打徕卡双摄的华为P9全球出货量已经突破900万台。据介绍,华为在海外30个国家的市场份额超过15%,20个国家的市场份额超过20%。当然,在颇为重要的美国市场,华为一直未取得突破。

继P9与徕卡合作后,Mate9系列通过与保时捷合作,华为推出了最高定价的保时捷版本。据了解,该项合作沟通长达四年,而保时捷概念的加入无疑对华为品牌有显著提升。

“华为的原则是在用户体验方面对标苹果,拍照、运动健康、云服务等领域都要把体验做到极致。还将跟世界各个领域顶级的合作伙伴一起打造产品。”余承东对记者表示。

Mate9系列也增加了更多卖点,解决安卓的卡顿问题是其中之一。iPhone虽然近年来饱受创新缺乏的批评,但IOS系统的流畅成为很多果粉不能割舍的理由。

据介绍,通过对安卓的管理体系、内存调度机制、CPU等多方进行优化,Mate9系列解决了这一问题,Mate
9使用18个月不会卡顿。同时,华为联合阿里巴巴、百度、腾讯、网易成立安卓绿色联盟,以期共同改善用户体验。

但老杳认为,安卓阵营面临的是生态问题,APP与操作系统长期竞争资源,想要彻底改变很难,在系统层面华为很难达到苹果的水准。

赢取长跑

而一直宣称要追赶三星、苹果的华为正在国内市场遭遇来自OPPO、vivo的威胁。三季度,IDC、IHS等多家市场调研机构统计显示,国内市场的出货量冠军被OPPO摘走。

朱平表示,市场变动很正常。但从GfK和赛诺的数据来看,第三季度华为销量第一,余承东也表示GfK的零售数据更为权威。但不可否认的是,OPPO、vivo在前三季度均保持着更高增速,且对华为形成了压力。

“这场比赛是一个长跑,不在乎某个瞬间某人跑到前面去。”余承东也认可,未来华为手机要打赢两场战争。一方面在高端市场要超越苹果,占据更好市场地位,获得更大市场份额。同时,中低端国产厂家竞争中也要获取优势。

余承东表示,华为有9万名研发人员,在全世界设有研发中心。华为在VR、双摄像头图像合成、图像信号处理等核心技术上正持续投入。而华为在消费者业务的研发投入,与国内大部分手机厂家不在一个级别。

此外,华为今年10月发布了新品牌nova补足产品线,这也被华为终端寄予和荣耀品牌共同在中档价位对抗国内选手的重任。余承东表示在部分市场份额较低国家也会加强推动。

针对短板,华为在2015年第四季度启动了“千县计划”,推动零售渠道下沉。朱平称,目前华为在地级市体验店有近500个,县级店920家,覆盖中国800个县。服务专营店在地级市近600家,联营服务受理点3000家,覆盖1000多个县,预计明年将覆盖近2000个县。

“行业竞争非常残酷,未来三到五年将是国内手机市场的洗牌期。”余承东说,整个行业在变化,华为比的是耐力。