Bernard
Arnault在接班人培养上再次展现其高明和周密之处。可以预见,属于Arnault家族的奢侈帝国正愈发稳固。

作者/道爷

69岁的Bernard
Arnault接班人培养蓝图逐渐浮出水面,力将LVMH打造成Arnault帝国。

永利电玩城,LVMH官方消息显示,Bernard Arnault千金Delphine
Arnault将加入LVMH集团董事会,43岁的她是董事会中最年轻的成员,也是第二位女性成员。值得注意的是,Delphine
Arnault是首位加入LVMH董事会的Arnault后代。

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Bernard Arnault在声明中表示:“她凭借公认的产品专业知识推动了Louis
Vuitton的成功,再加上她对设计师、创意人才,尤其是年轻一代的深刻认识,给LVMH带来了宝贵的财富,将有利于集团更好推动年轻化发展。”

大多数人的第一反应是Delphine
Arnault是否“名副其实”,但不得不说,在20年的时尚行业职业生涯里,Delphine
Arnault交出了一张漂亮的成绩单。

从法国北方高等商学院和伦敦政治经济学院毕业后,Delphine首先成为麦肯锡咨询的一名分析师。2000年转投时尚界,负责John
Galliano的商业发展事宜。2001年,Delphine
Arnault被任命为Dior商业总监,主要负责Dior产品的开发推广,并凭借新香水和手袋在市场大热,升任副执行董事。2013年,Delphine
Arnault转战LV,成为二把手,负责产品发展。

Delphine Arnault
一直致力于为LVMH物色年轻有创意的设计师,在她的倡议和领导下,LVMH于2013年正式推出设计师大奖LVMH
Prize, Marine Serre、Grace Wales
Bonner和Marques”Almeida等天赋卓越的设计师正是由这一大奖孵化,业内人士分析,Delphine
Arnault和她父亲一样,在物色人才方面有大胆而独到的眼光。

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除此之外,Delphine
Arnault的危机应对能力同样颇具风范。2011年,Dior首席创意总监John
Galliano在Delphine
Arnault的任期內作出了“歧视犹太人”言论,对Dior形象造成严重损害,她随即果断决定开除这名设计师,并力排众议邀请设计师Raf
Simons加入。

尽管Bernard
Arnault表示的加入是为了推动集团年轻化进程,然而,加入董事会意味着对LVMH全盘业务拥有话语权,而作为Bernard
Arnault绝对可信的助手,Delphine也将帮助Bernard进一步巩固在管理层的地位,业界纷纷猜测Bernard此举颇有选定继承人之意。

Arnault的LVMH帝国是如何建成的?

不过,精明老练的Bernard一向出其不意难以揣测,更何况,除了Delphine
Arnault,Arnault家族的年轻一代们个个都是精明能干的商业精英。

LVMH太子,41岁的Antoine Arnault 从互联网初创公司 domainoo.com
开始了自己的职业生涯。2002年,Antoine Arnault 加入LVMH集团旗舰品牌 Louis
Vuitton 的营销部门,监管法国各地的门店。

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Antoine Arnault 于2007年被任命为 LouisVuitton
传讯总监,扩大了该品牌在电视和电影院的广告业务范围,并扩展了其线上业务。他于2011年被任命为
Berluti 的 CEO,同时继续担任 Louis Vuitton
传讯顾问。2013年,更被任命为意大利高级面料品牌Loro Piana的CEO。

Antoine在业内颇具好评,Marc
Jacobs曾评价Antoine“非常平易近人,我并不将他看做Bernard
Arnault的儿子,他仅仅是Antoine;正如他看我仅仅是Marc,而不是Louis
Vuitton的创意总监。”

年仅25岁,LVMH帝国的第三顺位继承人Alexandre
Arnault不输兄长,同样让业界惊叹。

Alexandre毕业于巴黎高等电信学校计算机专业,自幼跟父亲洽谈各种业务培养了其独到的商业眼光,在其一手主导下,LVMH以6.4亿欧元收购德国奢侈箱包品牌Rimowa0%股权,Alexandre也凭借这一收购成为Rimowa的联执CEO,愈加成为LVMH集团数码化的秘密武器。

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Alexandre这一收购眼光独到,分析人士指出,全球行李箱包市场价值已达185亿美元,目前正处迅速整合之中。原本就凭借旗下品牌LV在奢侈旅行箱领域打下稳固基础的LVMH如今则因Rimowa的加盟牢牢占据该市场的第二把交椅。

此外,行事更为低调的LVMH二公子Frédéric Arnault,目前担任高端腕表品牌Tag
Heuer数字和战略总监。

不难看出,Bernard
Arnault的三子一女几乎都委以重任,且管理的业务范围涉及LVMH版图的每一个角落,经验老道的长女Delphine
Arnault和长子Antoine替父亲把握着LVMH头部奢侈品牌,并肩负着LVMH年轻人才培育及第二梯队品牌复兴的重任,而更为年轻勇猛的Alexandre
Arnault和Frédéric
Arnault则在生活方式,高端腕表等新兴有潜力的市场冲锋陷阵。对三子一女的人士布局,确保Arnault家族充分享LVMH这个庞大奢侈帝国的一切主权。

如今的奢侈帝国大都到了江山移交的阶段,老一辈们开疆拓土打下稳固基石,但时尚的更迭几乎是瞬间的事,面对更刺激,更复杂也更年轻的时尚变局,集团们需要注入年轻的血液。

奢侈帝国如何挑选继承人?

奢侈帝国们大多开始进入二代接班时代,老一辈们沉浮商海,为帝国打下稳固根基,然而时尚几乎是一夜之间,如今的时尚行业,是一个快速更迭且愈发年轻化的行业,奢侈集团们迫切需要注入更年轻的血液。

2008年,Prada集团大公子,身为赛车手的Lorenzo
Bertelli临危受命,接手家族企业,加入集团数字传讯部门。分析指出,当时的Prada处于连续三年利润下滑的节点,老一代管理层陆续退出,集团需要更年轻开放的负责人,拥抱年轻化趋势,挽救中年危机。

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Prada之前因没能拥抱数字化趋势备受诟病,接受Prada数字传讯部门后,LorenzoBertelli随机展开数字化改革,重视线上广告投放和投资电商业务。随后,Prada更是跟随
Louis Vuitton 和 Saint
Laurent等奢侈品牌的步伐,在中国市场开放了线上商城。

历峰集团董事长Johann Rupert之子Anton Rupert
Jr与Delphine一样是家族企业董事会成员,且今年年仅32岁。去年,父子二人一同出席集团旗下的奢侈品电商Yoox
Net-A-Porter和阿里巴巴签署合作协议现场,业内普遍认为,Anton Rupert
Jr接班是板上钉钉之事。

相较于历峰集团和Prada,
一向高调与LVMH争夺奢侈品头部交椅的开云集团在继承人一事上却格外低调,Franois-Henri
Pinault是四兄妹中唯一在开云任职的家族成员,负责管理四兄妹的共同财产,不过Franois-Henri
Pinault曾在采访中表示:“第一代交接相当顺利,但到了我们这一代,四兄妹有12个孩子,如何选择继承人要一再慎重。”不过,更年轻的Franois-Henri
Pinault还在当打之年,留给开云集团的时间显然更多。

不难看出,帝国家族成员的成长轨迹,大多是在从在行业核心部门和业务层的历练开始逐渐建立起对时尚行业的全盘了解。对于帝国们来说,继承人选拔的重要性不亚于集团开疆拓土。

据业内人士分析,未来的奢侈行业将愈发进入寡头相争阶段,以开云集团和LVMH为首的奢侈巨头大举收购独立奢侈品牌,爱马仕,Prada都曾传出收购危机。此时,公司内部结构稳定,接班人明确,无疑大大降低集团所有权旁落他人的可能性。爱马仕家族成员集团联合抵制LVMH收购便是最好印证。

奢侈行业或将进入寒冬期,2019年开年报告的趋势并不乐观,麦肯锡分析指出,全球奢侈行业经济增速将放缓至3.5%,而中国经济下行,全球最大消费市场或将无法撑起帝国们的野心,奢侈行业正面临一轮新的洗牌。

如此看来,在接班人选拔上,Bernard
Arnault再次走在了对手们的前面。其三子一女都已在集团业务部门站稳脚跟,前有经验丰富的长子长女,后有敢闯敢拼的年轻一代,一旦出现变局,Arnault家族的风险应对能力远非其他集团可及。

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一手拓宽品牌矩阵,通过收购并购拓展江山版图,另一手构建系统的接班人体系,确保打下的江山始终”姓Arnault”,
Bernard Arnault这盘棋,不得不让人佩服。

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《门道Fashion》

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