不久前,长城官方发布了9月份的销量数据,其中高端品牌WEY的单月销量首次突破万辆大关。这对一个首款新车上市仅半年的本土豪华品牌来说,成绩十分抢眼。是凑巧还是必然?今天编辑就来和您聊一聊这个热度一直居高不下的新品牌为何能取得这样的出色表现。

原标题:2017年最火的国产全新SUV,有些一上市就月销过万!

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首先,我们来看看乘联会发布的新车批售数据(批售数据指的是厂家销售给经销商的数据)。根据乘联会的统计显示,4月上海车展上市的VV7,实际大规模到店时间为6月,所以批售数据也是从6月开始统计。

2017年SUV市场上市的新车有几十款,在这些车型中有的一上市就开始火爆,月销过万都是分分钟的事儿,那我们就以上市后两个月的销量为考量,看看究竟哪款是今年最受欢迎的全新自主SUV。

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WEY VV5

VV7的首月销量为3166台,平均到各家经销商处也就是几台到十几台的数量。而随着产能的不断释放以及市场的不断追捧,VV7的销量开始逐步飙升。若产能进一步提升,目前供不应求的情况可以得到一定程度的缓解。

指导价:15.0-16.3万元

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上市后两个月销量:18291辆

另外,8月底上市的VV5,9月的销量为4569台。上市首月销量以压倒性的优势超越VV7,成为WEY品牌的又一畅销车型。当然,是高开低走还是节节攀升目前还无法确定,但业内普遍人为VV5前景比较乐观。

作为国内第一家竖起“本土豪华品牌”大旗的汽车品牌,长城WEY品牌自问世以来,关注度非常高。WEY先成功上市一款中型SUV车型VV7,凭借其越级的配置和性价比,上市便成为了市场的新宠。正当VV7卖得如荼如火之时,另外一款定位紧凑车型的VV5也顺势上市,同样继承WEY品牌的越级品质和高性价比特质,而且价格又更接地气,凭借VV7积攒的极高人气一上市就获得消费者的认可,可谓一路走红。

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外部因素

销量已经充分证明VV5的市场影响力,这是国人给予认可的豪华SUV。当然,如今的SUV市场群雄逐鹿,不仅要面对有沃尔沃背书的领克01,还要跟H6、博越等自主紧凑级“老炮儿”抢市场,所以VV5未来道路也是任重道远。

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众泰T700

【汽车工业协会发布的9月车市概况】

指导价:10.68-15.58万元

根据中国汽车工业协会公布的数据,9月全国车企的总体销量相比去年同期增长5.7%,整体表现仍是缓慢上升。放大到SUV这个细分市场上来看,增长率则更大一些。所以对于WEY品牌来说,其主打的本土品牌豪华SUV市场存在着足够的市场空间,并且这个空间还远没有被填满。

上市后两个月销量:18783辆


记得众泰T700上市发布会当天打出“中国豪华SUV开创者”的旗号,这样的做法确实吸引不少眼球。我们姑且不谈这些营销手段,但众泰T700这款车刚上市可以卖得这么好,说明也是有它的优点的。作为众泰家族的一款旗舰产品,配置、尺寸乃至样子都很到位,价格又特别有杀伤力,火爆也不足为奇。

内部因素

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1.品牌

无论是“中国豪华SUV开创者”的名号,还是正向研发的形象,众泰都还有很长的路要走。短时间内众泰T700或许会受到一些消费者的追捧,毕竟无论是价钱还是造型,这款车都具备很大的吸引力。但一分钱一分货是恒久不变的真理,配置和性价比是一回事,质量及可靠性更不能忽略。甭管车怎么样,反正众泰T700肯定不缺购买者,谁让这是众泰的新车呢!

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名爵ZS

WEY品牌可以说是集合了长城全部的优质资源进行打造,经过长城这么多年累积的SUV制造经验,整体品质能领消费者感到放心。源于长城高于长城的定位使得WEY的用户站在了本土品牌的顶尖位置,具备一定的心理优越感,与WEY的品牌定位相契合。

指导价:7.38-11.58万元

2.产品

上市后两个月销量:18851辆

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毫无疑问,SUV挽救了绝大多数的自主品牌,上汽荣威依靠互联网汽车RX5一举翻身。作为上汽集团双品牌之一的名爵,也带来了一款备受关注的小型互联网SUV——名爵ZS。首先我们看一下这款车的动人之处:6AT爱信的变速箱,在同级别极为少见;8英寸高清触控大屏,超大尺寸全景天窗,互联网智能汽车系统,全系标配的LED大灯。当然设计,做工,用料也让人挑不出太多的毛病,不过最为诱人的还是这套互联网智能汽车系统。

外形完全原创,时尚感很强,运动气息浓郁,符合消费者的口味。内饰做工在自主品牌中已是十分优秀的水准,与同级或同价位的合资品牌产品相比绝不逊色。配置方面一向是本土品牌的强项,作为站在最顶端的WEY,自然也是倾其所有。2.0T+7速双离合变速器的组合已经能够满足大多数消费者的需求。所以从豪华城市SUV的角度来看,VV7和VV5的综合竞争力足够强大。

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3.售价

有别于荣威RX5,定位更年轻的名爵ZS将目标人群紧紧锁定在90后年轻消费人群。从定价上可以看出,名爵ZS的意图是向上以互联网概念冲击缤智、XR-V,向下以外观与配置优势击败同级对手。也许对于90后年轻人来说,光是这一套互联网系统就足够让他们作出决定。

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长安CS55

VV5和VV7联手占据着15-19万的售价区间,总体并不算贵。对于真正购买WEY的用户来说,无论是VV7还是VV5的各方面表现与售价基本上成正比,用通俗的话说就是“东西值这价儿”。所以既然这两款车让消费者觉得物有所值,销路自然也就不是问题。随着近些年消费的不断升级以及本土品牌实力的提升,国产车开始具备向高端豪华市场开拓的内部动力和外部条件。

指导价:8.39-13.29万元

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上市后两个月销量:29503辆

困难

在群雄割据的SUV市场,长安CS55的市场表现很强势。自打长安CS55上市后,月销过万成常态且销量总体呈平稳上升趋势。作为一款紧凑型SUV,长安CS55的竞品车型无疑就是哈弗H6,传祺GS4、吉利博越这几个热门车型。面对这些车型,CS55有着价格上的先天优势,再加上独有的黑科技(如自动泊车、in
Call智能车载互联系统)和长安雄厚的技术团队,有较强的市场竞争力。

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近期来看,9月为传统的汽车销售旺季,产销量高是正常现象,仅凭4个月的销量数据就断言WEY品牌大获成功,目前还为时尚早。另外,吉利和沃尔沃联手打造领克品牌的首款产品很快也将正式上市,这样一来,在两个品牌共同开创本土豪华品牌细分市场的同时,相互竞争也将不可避免。而拥有沃尔沃品牌做背书的领克,应该会给WEY带来不小的麻烦。

同时,长安CS55的定价也在一定程度上波及到了小型SUV市场(如哈弗H2、名爵ZS、瑞风S3,甚至劲客)。总体来看,更加宽敞的空间和丰富的配置使得长安CS55能够吸引到小型SUV市场的消费者,随着产能的释放,销量还会持续上升。

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宝骏510

在豪华品牌的运营方面,长城其实也是在摸着石头过河,毕竟WEY品牌的面前没有任何其他案例的成功经验可以汲取。每一个决策所产生的影响都将是重要且不可被逆转的,一旦做出错误决定,代价很大!

指导价:5.48-7.58万元


上市后两个月销量:46095辆

挑战

要说今年的车市黑马,非宝骏510莫属,它只用了不到三个月的时间就成功杀入SUV排行榜前三,蹿升速度如火箭一般,迅速成为当之无愧的又一个车市“爆款”。同时,其强劲的增长幅度也让长时间处于SUV排行榜冠军位置的哈弗H6,倍感压力。

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WEY品牌现阶段主要仍以国内市场为重点,而国内市场如其他区域的海外市场一样,具有庞大的市场容量以及自身独特的产品需求。依据现有的产品来看,WEY推出的新车较好的迎合了目标消费群的需求,但未来中国消费者的需求一定会发生变化,能否敏锐的发现那些改变,对WEY的未来至关重要。

近几年来,宝骏旗下产品推向市场的时候,几乎都能成为爆款。这些现象也表明,上汽通用五菱对消费需求点的精准把控,国产自主汽车不到七万块都能买到这水平的,实属不易。相信接下来宝骏510还会攀销量高峰。

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现阶段WEY的产品总体表现令人满意,但VV7的油耗以及动力总成的匹配成熟度仍是消费者觉得相对不满意的地方。而这恰恰是技术难度高,花费成本和精力较多的部分,也是最能考验企业技术实力的地方。豪华品牌之所以豪华,不单是颜值、材料、功能上更强,提供优雅且出色的动态驾驶感受才是灵魂,是一般品牌难以企及的高度。要把这一项做好,消费者才会从心底里认同WEY的豪华品牌价值。

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总结:

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对现阶段的国内汽车市场来说,WEY是第一个前来吃螃蟹的本土豪华品牌,这本身需要足够的勇气以及自身强大的实力。然而光有这些还是不够的,选择正确的时间节点同样很重要。以VV7和VV5车型上市以来的表现来看WEY,至少目前可以肯定其是成功的,但未来还有很漫长的路要走,在正确的时间做正确的事,WEY就有很大的机会成功。

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